Sevgililer Günü Tesirini Kaybediyor

Sevgililer günü, her yılın 14 Şubat günü birçok ülkede kutlanan özel gündür. Ülkemizde de yıllardır çiftler tarafından kutlamaktadır. Bu periyot kimi markaların da gündemine girmekte; özel kampanyalar, süslemeler, reklamlar ve etkinliklerle kutlanmaktadır. Ancak bu özel gün hala popülerliğini sürdürüyor mu, yoksa popülerliği yalnızca bir varsayımdan mı ibaret?

Yeni kuşak araştırma ve pazarlama şirketi Pollective tarafından yapılan araştırmaya nazaran sevgililer gününün düşündüğümüz kadar tanınan değil. 76 Kentten, 16-55 yaş aralığında rastgele örneklem sistemi ile seçilen 2.000 kişinin katıldığı, online olarak gerçekleşen araştırma; sevgililer günü kutlamalarını, armağan tercihlerini ve pandemi gölgesinde gönül işlerini derinlemesine inceliyor.

Bu yıl sevgililer günü için rastgele bir planın var mı?

Hayatında özel biri olan kullanıcılara, sevgililer gününde neler planladıklarını sorduğumuzda bayanlarda 74, erkeklerde ise 60 rastgele bir plan yapmadığını söylüyor.

Her 4 bayandan yalnızca 1’i sevgililer günü kutlarken her 10 erkekten ise 4’ü sevgililer günü kutladığını belirtiyor.
Sevgililer günü kutlama ayrıntısına yaş kategorileri üzerinden bakıldığında hem bayanda hem de erkekte 16-25 yaş ortası aralığında olanların sevgililer günü kutlama oranının düştüğünü görüyoruz. Sevgililer gününü en çok kutlayan kategori ise 57 ile 26-55 yaş aralığında erkekler.

Rastgele bir planı olan 16-25 yaş aralığındaki bayanların oranı 24 iken erkeklerin oranı 36.

Konutta yemek ve armağan aktifliği bayanlarda 16 erkeklerde ise 22 oranında gerçekleşecek aktive olurken, sevgililer gününü dışarıda geçirmeyi planlayan bayanların oranı 7, erkeklerin oranı ise 11 oluyor. Genç bayan ve erkeklerde oranın düşmesi son derece net iken, erkek ve bayan ortasındaki bu farkın bu özel günde erkeklerin kendileri üzerinde daha fazla sorumluluk hissetmesi sebebiyle olabileceğini düşünüyoruz.

Bayanlar tatil diyor!

Sevgililer gününün kutlanmasının iştirakçilere ne tabir ettiği sorulduğunda genel olarak rastgele bir mana söz etmemenin yanında günün fazla abartıldığı ve kapitalist bir gün olduğu kullanıcılar tarafından sıkça söz ediliyor. Ancak ikram almanın günden bağımsız olarak her vakit hoş olduğunu ve özel günlerin de hediyeleşmeye imkan sağladığını belirten kullanıcılar da bulunuyor. İştirakçilere günümüz ikram kümeleri ortasında farklı seçenekler sunduk ve ikramlardan hangilerini almayı tercih ettiklerini sorduk. Cinsiyet odağında baktığımızda bayanlar 44 ile 1. sırada tatil, 2. sırada 34 ile takı, mücevher, saat ile aksesuar kümesi, 32 ile 3. sırada kıyafet, ayakkabı üzere giysi, 4. sırada 31 ile tecrübe içeren armağanlar (kurs, konser, tadım aktivitesi vb.) 5. sırada ise 28 ile mental olarak kendini geliştirebileceği bir ikram bulunuyor.
Bayanlarda “tatil” yaş kümesi ayrıntısında da 1. sıradaki yerini koruyor. Ortalama her 4 bayandan birini armağan olarak tatil yapmanın kendini memnun edeceğini söylüyor. 16-15 yaş aralığında kıyafet, ayakkabı üzere eserler 33 ile 2. sırada tercih edilirken 25-55 yaş aralığında 35 aralığında takı, mücevher, saat kategorisi yer alıyor.

Erkekler Elektronik!
Erkekler için kendilerini keyifli edecek armağan kümesi başında 34 ile elektronik armağanlar yer alırken,
2. sırada 32 ile tatil, 3. sırada 31 ile Kariyer/eğitim gelişimime katkı sağlayacak armağan, 4. sırada 30 ile mental olarak kendimi geliştireceğim bir tecrübe seçeneği ve 5. sırada 24 ile kıyafet, ayakkabı yer alıyor.

16-25 yaş ortası genç erkek kategorisi tüm başka kümelerden farklı olarak 1. tercihini 36 ile kariyer/eğitim gelişimime katkı sağlayacak bir ikram tercih edeceğini söylüyor. 2. sırayı ise 33 ile elektronik bir alet ve mental olarak kendimi geliştireceğim bir tecrübe seçimi paylaşıyor. 4. sırada 29 ile kıyafet ayakkabı kategorisi bulunurken 5. sırada fizikî olarak kendimi geliştirebileceğim bir ikram kendine yer buluyor.
26-55 yaş ortası erkeklerde 39 ile tatil 1. sırada kendine tekrar yer alıyor. 2. sırada elektronik bir alet, 3. sırada mental olarak kendilerini geliştirmelerine yardımcı olacak bir tecrübe, 4. sırada 26 ile kariyer/eğitim gelişimime katkı sağlayacak ikram ve son olarak 5. sırada ise tecrübe içeren bir armağan (kurs, konser, tadım vs) bulunuyor.

İkram tercihlerimiz değişiyor.

16-25 yaş ortası genç erkeklerin 1. seçimlerinde “Kariyer gelişimine yönelik bir hediye” birebir yaş kümesinde genç bayanlar ve 26-55 yaş ortası erkeklerin de listesinde. Bayanların listesinde yer alan takı, mücevher, saat kategorisi ise erkeklerin birinci 5’inde yer almıyor. 16-25 yaş ortası erkekler ikram tercihlerini genel olarak şahsî gelişimden yana kullanıyor ve 3 yaş kümesinin tercihinde 1. sırada yer alan tatil genç erkeklerde birinci 5 içinde yer almıyor.

16-25 Bayan

16-25 Erkek

26-55 Bayan

26-55 Erkek

Tatil

Kariyer/eğitim gelişimime katkı sağlayacak armağan

Tatil

Tatil

Kıyafet, ayakkabı

Mental olarak kendimi geliştireceğim bir tecrübe

Takı, mücevher, saat

Elektronik aletler

Tecrübe içeren bir ikram (kurs, konser, tadım vs.)

Elektronik aletler

Kıyafet, ayakkabı

Mental olarak kendimi geliştireceğim bir tecrübe

Kariyer/eğitim gelişimime katkı sağlayacak armağan

Kıyafet, ayakkabı

Tecrübe içeren bir armağan (kurs, konser, tadım vs.)

Kariyer/eğitim gelişimime katkı sağlayacak armağan

Takı, mücevher, saat

Fizikî olarak kendimi geliştireceğim bir tecrübe

Mental olarak kendimi geliştireceğim bir tecrübe

Tecrübe içeren bir ikram (kurs, konser, tadım vs.)

Armağan nereden alınır?

Armağanları 51 oranında online ya da mağaza fark etmeksizin her iki noktadan da alabilirim diyenleri içerirken. Yalnızca online olarak alırım diyenler 40, fiziki olarak mağazadan almayı tercih ediyorum diyenler ise 9 oluyor.

Pandemi mi yoksa iktisat mi?

Halihazırda hayatında biri olan kullanıcılara, aktüel ekonomik süreçlerin bağlarını nasıl etkilediğini sorduğumuzda ortalama 37’nin hayatını son derece etkilerken toplamda 73’ün hayatına farklı derecelerde tesir ettiğini görüyoruz. Hayatlarını etkilemediğini söyleyenler ise yüzde 28 oluyor. Yaş kümeleri ayrıntısında baktığımızda en çok etkilenen kitle 32 ile 26-55 yaş aralığındaki bayanlar olurken en az etkilendiğini söyleyenler 14 ile 16-25 yaş aralığında erkekler oluyor.

Kendini bekar olarak tanımlayan iştirakçilere pandeminin yeni şahıslarla tanışmalarını nasıl etkilediğini sorduk. 26-55 yaş aralığı ortalama 46 oranında kendilerini olumsuz etkilediğini belirtirken, 36 ile 16-25 yaş aralığını 10 oranında daha az olumsuz etkilediğini görüyoruz.
En çok etkilenen kesim 52 ile 25-55 yaş aralığında bayanlar oluyor.
Ortalama her iki bayandan biri Pandemi’nin yeni bireylerle tanışmasını olumsuz etkilediğini belirtiyor. Bu oran 16-25 yaş ortası erkeklerde 10 bireyden 3’ü olarak en az etkilenen kesim olarak görülüyor.

Birebir soruyu tekrar kendini bekar olarak tanımlayanlar üzerinden bu kere buluşmalar ve ülkenin içinde bulunduğu yeni ekonomik durum ekseninde sorduğumuzda ekonomik durumların pandemiden daha fazla tesir ettiğini görüyoruz. Tekrar en çok ve en az etkilenen kümeler değişmezken 16-25 yaş kümesi aralığında olumsuz etkilenenlerin oranı 58’e, 26-55 yaş aralığında bu oran 63’e çıkıyor.

Her iki şarttan da daha çok etkilenenler bayanlar ve bilhassa de 26-55 yaş aralığındaki bayanlar olurken. İçinde bulunduğumuz ekonomik durumun Pandemi’den daha fazla tesir ettiğini söyleyebiliriz.

Aramalarla Sevgililer Günü

Pandemi ve ülkemizin içinde bulunduğu ekonomik süreçler de halihazırda popülaritesi yıldan yıla düşen sevgililer günü kutlamasının tesirini daha da düşüyor üzere görünüyor. Son 5 yılın Google üzerinden olan sevgililer günü aramaları da araştırma sonuçlarını dayanaklar nitelikte. Sevgililer günü haftasında pik yapan aramalarda 2017 yılında 100 olan popülarite; 2018 yılında 98, 2019 yılında 94, 2020 yılında 81, 2021 yılında ise 79 olarak yıldan yıla düşüş sergiliyor.

Yeni Trend Anti Sevgililer Günü

Pollective kurucu ortaklarından Hatice Kulak son 3 yıldır gerçekleştirdikleri sevgililer günü araştırmalarında kutlamaya yönelik trendin aşağı tarafta olduğunu belirtirken birtakım markaların anti sevgililer günü trendini yakaladığını iletiyor. Ülkemizde ve dünyada sevgililer günü zıddı, sevgililer günü klişelerini gaye alan reklam kampanyası ve etkinlikler gerçekleşiyor, bu formda sevgililer günü bağlantısı yapılırken tıpkı vakitte konuşulacak, aykırı köşe ve özgün çalışmalar yaratılabiliyor. Sevgililer günün hudutlu ve artık tekrarlayan içeriklerinin yanında anti sevgililer günü trendi çok daha fazla oyun alanı tanıyor. Markalara teklifimiz bu trende de bir göz atmaları. Bunun yanında indirim kampanyaları sevgilisi olsun ya da olmasın herkesin gözdesi diyor.

Pollective’in gerçekleştirdiği araştırma sevgililer günü ekseninin dışında çocuk sahibi olmak, evlilik yaşı, evliliğe bakış açıları, çiftlerin tanışma alanları vb daha pek çok bahse ışık tutarken araştırmanın ayrıntılarına Pollective Blog sayfası üzerinden erişilebiliyor.

Kaynak: (BHA) – Beyaz Haber Ajansı

Bir cevap yazın

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir